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诺基亚决定不再做手机缘由竟然是这样

来源: 作者: 2019-05-14 21:43:21

在2013年9月,微软收购诺基亚包括制造、设备以及服务业务在内的装备与服务部门,自从那天开始不少粉丝就一直期待诺基亚有回归的一天,而微软所拥有的NOKIA品牌授权将在2016年结束,看似机会来了,上也不断流传着关于诺基亚安卓新机的谍照。

不过,近诺基亚技术部门总裁拉姆齐海达姆斯表示,对于我们已是过去时,我们以前帮助人们相互沟通,现在我们希望人们更关注自己的健康。这样的消息,意味着上一直流传的诺基亚重造之梦要破灭,曾经在市场独领风骚的诺基亚,为何要再次放弃进入行业呢?

一、智能市场饱和:连苹果都衰落

据外媒Engadget UK报导,市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech在今年季度发布了一份报告,称目前全球范围内的智能持有量已达到顶峰,这意味着市场里首次购买智能的人会越来越少。如果这时候诺基亚重新进来市场,要短时间获得盈利比较困难。

调查数据显示,在北美,65%的消费者拥有智能,在欧洲这1比例达到74%,而在中国这一数值则为72%,智能市场逐步饱和。而智能的发展似乎到了一个瓶颈期,由于每一代新产品的改进有限,致使了智能用户转向新机型的愿望愈来愈低,无论是三星还是苹果,其销量增长并没有前些年那末迅速了。

市场研究公司TrendForce称,2016年季度全球智能出货量为2.92亿部,比上一年第四季度下落18.6%,比上年同期下落1.3%。

2、对手太强大:原本的优势不够竞争力

过去诺基亚在拍摄性能上面于多数的同级机型,拍照是重要的卖点,例如N93的光学变焦,N86的可变光圈与N8的大尺寸传感器等等,都表明诺基亚对影像事业的追求。

经过这几年的发展,昔日是子弟的对手已追逐上来。因此本来是自家的卖点,已在强大的对手面前显得微不足道,综合竞争力下落。

今年的三星Galaxy S7在销量上面让人惊喜,这也来源于产品竞争力比过往增强,其中拍照表现是重要的一点,加入全新的传感器,对焦速度与信噪比基本上处于安卓阵型当中的梯队。

诺基亚离开的这几年,不仅仅是老对手苹果iPhone与三星的拍照性能大大提升,而国产机也进步飞快。特别是国产机当中较具代表性的品牌华为,不单单成功打造高端品牌形象,也走出中国受到全球消费者的欢迎,而发布的P9更是与莱卡开展合作,后置的黑白双摄像头在拍摄表现上面有进一步的突破。

三、新兴行业潜力大:依托品牌知名度,赚钱更容易

诺基亚在其官宣布计划以1.7亿欧元(约12.7 亿人民币)收购健康追踪装备厂商Withings,并将业务重心从产品转移到数字健康领域。

Withings SAS创立于2008年,总部位于法国,并在美国、香港设有分支机构。Withings推出智能手表、手环、活动追踪器等可穿戴设备,体重秤、血压监测仪、家庭婴儿监测器、监控摄像头等健康家居设备。此次收购预计在2016年Q3早些时候完成,Withings将成为诺基亚创新科技(Nokia Technologies)的一部分。

既然智能行业对诺基亚来说难以回归了,那么去哪里赚钱呢?不管怎样诺基亚这个品牌在消费者当中有一定的地位,还是比较值钱的,所以这时候进入其他新兴行业,依托原本的品牌知名度可以减少推行费用,更为容易得到消费者的接受。智能家居与可穿着设备是近段时间科技行业的热门话题,也许诺基亚想在这个领域捞回一笔。

总结

虽然大众都渴望诺基亚可以真正回归行业,但是现实往往是残暴的,诺基亚公司不是情怀主义公司,更加看着盈利。如果诺基亚通过收购Withings可以焕发光彩的话,我们就祝福它吧。

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