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手机市场整体趋缓这几个中国品牌仍保持高速

来源: 作者: 2019-05-15 05:45:29

台媒DIGITIMES分析指2017年全球智能出货量增速将只有7%左右,相比起前几年两位数的增速大幅下滑,在出货量排名前20大品牌中,中国大陆品牌占据了11席,并预估它们将是拉动全球智能出货量增长的主力。

各个品牌明年的表现

自2011年中国品牌再度突起后,中国品牌在全球的影响力不断上升,2015年中国品牌占全球的市场份额超过四成,全球前十大品牌中,中国品牌占了占了七席。

随着全球智能市场的增速下落,市场会不会有什么新变化,在今年已经过了四分之三的时间,业界纷纷对明年的发展做出各自的分析,台湾DIGITIMES就相当看好中国大陆品牌的发展并作出了自己的分析。

DIGITIMES预估,2017年前十大品牌的出货量增速都将低于2成,这当中增速超过两位数的将只有OPPO、vivo、金立、苹果、华为和中兴,而被称为金华OV的线下四巨头中的OPPO、vivo和金立增速快,超过17%。

苹果凭仗明年全新设计的iPhone8将有望赢得近12%的增长,华为和中兴则凭仗它们在海外市场的拓展获得超过10%的增长,LG和前两年增长迅速的小米预计明年的增长率分别为6.6%、4.4%,全球品牌三星的增速则较低只有2.2%,联想品牌的表现则较差。

在整体市场增速放缓的情况下,为何DIGITIMES如此看好中国品牌的发展呢?这或许该从预计增速快的OPPO、vivo和金立谈起。

差异化帮助金立和OV突起

小米的突起曾让国内市场聚焦于互联渠道,然而事实是即使在小米光辉的2014年线下渠道占国内智能出货量的比例也高达八成以上。去年被称为线下四巨头的金华OV突起,它们的市场份额节节上升,而小米的出货量则出现了下滑,终于让国产品牌注意到了线下渠道依然是智能出货主力的现实。

去年四季度据IDC的数据金立跻身全球前十大品牌,近日据赛诺的数据今年前八个月下市场位居国产品牌出货量前4的是华为、OPPO、vivo和金立,进一步夯实了金华OV的地位。金华OV的崛起吸引着以互联营销著称的小米加强线下渠道的建设,其希望今年将直营店小米之家增加到60家,不过这与OPPO、vivo、金立的超过10万个线下营销点基本可以疏忽不计。

线下渠道的优势掩盖了金立、OPPO和vivo的具有的竞争优势。OPPO和vivo长期以来以拍摄、音响等为卖点,而金立则以长续航、安全作为自己的差异化竞争力,而且这三家企业相比起其他国产品牌全部或部分采用代工模式不同,它们拥有自己的制造厂,全部均为自行设计和制造,由于生产过程可控因此品质更可靠,长期坚持下来建立了良好的品质口碑。

今年在国产纷纭强化拍摄功能的情况下,金立推出的新品M6和M6 Plus进一步强化了自己在安全方面的优势,引入安全加密芯片从芯片层提供安全保护,结合金立独有的安全软件实现软硬结合确保用户的通话、支付等的使用安全,由于其出色的表现获得了2016年度中国移动安全领域产品奖,凭仗这种差异化竞争优势在元价格段突围而出。

金立、OPPO、vivo除了在国内市场表现出色外,在眼下国产品牌关注的印度市场同样表现出色,据市调公司的数据指在印度市场这三家品牌是增速快的中国品牌,而金立更进入了印度智能市场第七,是中国品牌在印度市场份额第三的品牌。为进一步增强在印度市场的竞争力,金立正计划投资5亿元在印度建立工厂,并预计未来投资额增加到15亿,希望以此为基础向非洲市场发展。

国产品牌的突起,体现了中国制造竞争力的提升,而且它们正逐步走向全球市场,如此也就难怪台媒如此看好中国品牌的成长了。

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